Kennisbank
AI-inhoud labelen: wat artikel 50 van de AI Act vraagt van een kmo
Door Bob Biesemans · gepubliceerd op
Sinds 2 augustus 2026 gelden de transparantieregels van de AI Act. Wanneer moet een kmo vermelden dat een beeld, video of tekst met AI gemaakt is, en wanneer niet?
Kort antwoord
Sinds 2 augustus 2026 moet wie met AI een realistisch beeld, geluid of video van echte personen, plaatsen of gebeurtenissen maakt (een deepfake) vermelden dat het kunstmatig is. AI-teksten die gepubliceerd worden om het publiek te informeren over zaken van algemeen belang krijgen ook een vermelding, tenzij een mens ze nakeek en iemand redactioneel verantwoordelijk is.
Sinds 2 augustus 2026 van toepassing
Artikel 50 van de AI Act bevat transparantieregels. De Digital Omnibus heeft die datum niet uitgesteld: ze gelden sinds 2 augustus 2026. Een deel richt zich tot de makers van AI-systemen, een deel tot organisaties die AI gebruiken, zoals een kmo.
Wat geldt voor een kmo die AI gebruikt
Deepfakes: wie met AI beeld, geluid of video maakt of bewerkt dat op echte personen, plaatsen of gebeurtenissen lijkt en echt kan overkomen, moet vermelden dat het kunstmatig is. Bij duidelijk artistiek, creatief of satirisch werk volstaat een vermelding die het genieten van het werk niet hindert.
Teksten: wie met AI tekst maakt of bewerkt die gepubliceerd wordt om het publiek te informeren over zaken van algemeen belang, moet dat vermelden, tenzij een mens de tekst heeft nagekeken en iemand redactionele verantwoordelijkheid draagt.
Wat meestal niet onder de plicht valt
Een offerte, een interne nota of een klantmail die je met AI opstelde en zelf nakeek, valt doorgaans niet onder die labelplicht. Een productfoto die je met AI bijwerkte zonder iets misleidends te tonen, ook meestal niet. Eerlijkheid naar klanten blijft wel verstandig, en misleidende reclame blijft verboden.
Maak er een afspraak van
Neem in je AI-beleid op wie beslist of iets een vermelding krijgt en hoe die eruitziet. Train de mensen die publiceren, zoals marketing en verkoop, om realistische AI-beelden en publieksteksten te herkennen. Meet of ze het in de praktijk toepassen. Dit is algemene informatie, geen juridisch advies.
Veelgestelde vragen
Moet ik vermelden dat een klantmail met AI geschreven is?
Meestal niet onder artikel 50: dat gaat over deepfakes en over teksten die gepubliceerd worden om het publiek te informeren. Een mail die je zelf nakeek valt daar doorgaans niet onder.
Geldt de labelplicht voor reclamebeelden?
Als een AI-beeld echte personen, plaatsen of gebeurtenissen nabootst en echt kan lijken, ja. Bij duidelijk creatief werk volstaat een vermelding die het werk niet hindert.
Is artikel 50 uitgesteld door de Digital Omnibus?
Nee. De transparantieregels gelden sinds 2 augustus 2026. Alleen voor bepaalde makers van AI-systemen geldt een overgang voor een deel van de regels.